Gemeinsame Medieninformation des Thüringer Ministeriums für Wirtschaft, Landwirtschaft und Ländlichen Raum (TMWLLR) und der Thüringer Tourismus GmbH (TTG)
Thüringens Tourismus behauptet sich in einem bundesweit dynamischen Marktumfeld: Mit erneut mehr als 10 Millionen Übernachtungen im Jahr 2025 bestätigt der Freistaat seine stabile Position im Deutschlandtourismus. Während sich die Branche kommende Woche auf der ITB in Berlin trifft, nutzt Thüringen die internationale Plattform, um mit klaren Reiseanlässen in das Tourismusjahr 2026 zu starten.
„Der Thüringen-Tourismus hat 2025 mit einem soliden Ergebnis abgeschlossen“, zieht Wirtschaftsministerin Colette Boos-John Bilanz. Nach schwierigen Nach-Corona-Jahren sei dies ein erfreuliches Resultat: „Die Erfolgskurve verstetigt sich.“ Zufriedengeben werde sich das Land damit aber nicht: „Thüringen schöpft seine Potentiale noch nicht aus. Wir wollen touristisch wieder auf die Überholspur“, formuliert die Ministerin den Anspruch der gesamten Branche. Wesentliche Impulse dafür erwartet sie von der ITB, auf der Thüringen mit seiner Theater- und Gartenkultur punktet – sowie von der neuen Tourismuskonzeption, die Mitte des Jahres beschlossen werden soll.
„Mit der Fortschreibung unserer Tourismusstrategie wollen wir zusätzlichen Rückenwind für die touristische Entwicklung in Thüringen entfachen“, so Boos-John. Erfolgskriterium seien für sie dabei nicht allein Gäste- und Übernachtungszahlen, sondern auch Umsätze und Wertschöpfung. „Unabhängig von seiner besonderen Dienstleistung ist der Tourismus eine Wirtschaftsbranche, die mehr als vier Milliarden Euro Bruttoumsatz im Jahr erwirtschaftet“, sagte Boos-John. „Wir müssen deshalb gezielt darauf schauen, welche Gewinne in Betrieben erzielt werden. Es ist wichtig, dass die Zahl der Touristen in Thüringen wächst, aber es ist mindestens genauso wichtig, dass die Unternehmen und Anbieter von ihrer Arbeit leben, ihre Beschäftigten gut bezahlen und in Qualität und moderne Infrastrukturen investieren können.“
Die aktuellen Zahlen des Thüringer Landesamtes für Statistik zeigen, dass trotz eines leichten Rückgangs von 0,2 Prozent das Übernachtungsniveau nahezu konstant geblieben ist. Mit insgesamt 10.052.061 Übernachtungen erreichte der Freistaat 99,8 Prozent des Vorjahreswertes. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt mit 2,6 Tagen exakt im Bundesdurchschnitt.
„Das erneute Erreichen der 10-Millionen-Marke ist ein wichtiges Signal für unseren Tourismus, gerade in einem Umfeld, das von Kostensteigerungen und veränderten Reisegewohnheiten geprägt ist“, erklärt Christoph Gösel, Geschäftsführer der Thüringer Tourismus GmbH. „Thüringen behauptet sich mit starken Regionen und Themen wie dem Theater- und Kulturjubiläum, seinen Parks und Gärten und regionalen Höhepunkten.“
Bereits zum vierten Mal in Folge präsentiert sich Thüringen auf der weltweit führenden Tourismusfachmesse am Gemeinschaftsstand der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. im HUB27 (Stand 201). Vom 3. bis 5. März sind fünf regionale Tourismus-Partner gemeinsam mit der Thüringer Tourismus GmbH (TTG) vor Ort, um das nationale und internationale Fachpublikum zu erreichen.
Regionen mit positiver Dynamik
Wachstumsimpulse kamen 2025 aus unterschiedlichen Landesteilen. Während Erfurt mit einem Plus von fünf Prozent weiter an Zugkraft gewinnt, verzeichnen auch naturnahe Destinationen wie die Thüringer Rhön (+1,3 Prozent) sowie kultur- und landschaftsgeprägte Regionen wie das Saaleland (+1,2 Prozent) und das Weimarer Land (+0,8 %) Zuwächse. Die Zahlen belegen eine ausgewogene Nachfrage über unterschiedliche Reiseanlässe hinweg.
Auch international setzt sich der Aufwärtstrend fort. Besonders stark entwickelten sich gegenüber dem Vorjahr Belgien (+15,9 Prozent) und Frankreich (+6,5 Prozent) in Thüringen. Weitere wichtige Auslandsmärkte bleiben Österreich, die Niederlande und die USA. Bundesweit wird für ausländische Übernachtungen ein Wachstum von 3,2 Prozent prognostiziert (Tourism Economics/Deutsche Zentrale für Tourismus). Thüringen bewegt sich damit im positiven Gesamttrend.
ITB: Strategischer Auftakt für 2026
Vom 3. bis 5. März präsentiert sich Thüringen auf der ITB in Berlin. Gemeinsam mit regionalen Partnern nutzt die Thüringer Tourismus GmbH die internationale Leitmesse, um die Schwerpunkte für 2026 zu setzen. Im Mittelpunkt stehen das Theater- und Residenzerbe rund um den 200. Geburtstag von Herzog Georg II. von Sachsen-Meiningen sowie die im April startende Thüringer Landesgartenschau 2026. Damit rücken zwei Themen in den Fokus, die Kultur und Gartenkunst als identitätsstiftende Merkmale des Reiselandes verbinden.
Mit rund 5.500 Ausstellern und etwa 100.000 Fachbesuchern aus 170 Ländern gilt die Internationale Tourismus-Börse Berlin als weltweit führende Branchenplattform. Für Thüringen ist sie nicht nur Marktplatz, sondern strategisches Schaufenster, um Partnerschaften zu vertiefen, internationale Kontakte auszubauen und neue Impulse für das kommende Tourismusjahr zu setzen.
Unterstützt wird die circa 50 Quadratmeter große Thüringen-Präsentation auf der ITB durch langjährige Mitaussteller wie der Erfurt Tourismus und Marketing GmbH, der Weimar GmbH, der Wartburg Stiftung in Kooperation mit Eisenach, dem Regionalverbund Thüringer Wald e.V., dem Tourismusverband Altenburger Land e.V. und dem Flughafen Erfurt-Weimar. Neben Thüringen präsentieren sich auch Baden-Württemberg, Rheinland-Pfalz, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Mecklenburg-Vorpommern am Deutschland-Stand.
Stephan Krauß
Pressesprecher